«Главный вызов – превратить Флоренцию из города-музея в умный город с музеями»

 408 Просмотров

Дарио Нарделла рассказывает о своем видении того, как должна меняться Флоренция, Италия и Европа.

…Флорентийцы жалуются, что из-за наплыва туристов они не могут больше ни проехать, ни пройти по родному городу и даже хлеба в центре им теперь купить негде. А туристам, приезжающим во Флоренцию автобусами на полдня, нужен McDonald’s, Coca-Cola и дешевое пиво…

«Великая туристическая столица»

– Каковы главные вызовы, стоящие перед Флоренцией?

– Главный вызов – превратить Флоренцию из города-музея в умный город с музеями. Мы хотим быть по-настоящему современным и умным городом, в котором с уважением относятся к окружающей среде, вдохновляются красотой; городом с новой стратегией мобильности, с новыми туристическими предложениями и культурной политикой. Да, и еще умный город – это цифровые услуги. Везде в историческом центре Флоренции вы можете бесплатно пользоваться WiFi.

– Бесплатный WiFi – это дорого для городской казны, учитывая, что к вам приезжают миллионы туристов?

– Да, мы много инвестировали за последние шесть лет, но опять-таки в партнерстве с частной компанией. Мы также разрабатываем новые услуги, чтобы туристам было проще наслаждаться нашими музеями. Например, теперь вы можете купить за 72 евро единую музейную карту, действительную 72 часа, и по ней посетить 72 музея, расположенных во Флоренции и ее окрестностях.

– Мэру Флоренции приходится работать для двух категорий людей, интересы которых часто противоположны: для горожан – своих избирателей, и для туристов. Как вы решаете эту проблему?

– Флоренция – это великая туристическая столица, и результаты последних месяцев подтверждают это еще ярче. Благодаря новым инициативам мы смогли улучшить качество нашего туристического продукта. При том что общий туристический контекст крайне негативен, во Флоренции в этом году увеличилось количество ночей, которые туристы проводят в городе, на 200 000 и также увеличилось среднее число ночей – с 2,3 до 2,4. А еще пять лет назад этот показатель составлял меньше 2 ночей. То есть туристы, которые приезжают во Флоренцию, хотят все дольше и дольше оставаться в нашем городе. А если хотят оставаться дольше – значит, это внимательная и любознательная публика, которая любит и ценит наше культурное наследие.

Мы не заинтересованы в туризме в стиле «галопом по Европам» и, откровенно говоря, теперь пытаемся препятствовать ему (путем увеличения налогов на дешевые автобусные туры. – «Ведомости»). Я думаю, это критически важный инструмент, чтобы регулировать туризм в нашем городе и обеспечить более комфортное сосуществование туристов и жителей исторического центра, потребности которых неприкасаемы.

Наша цель – не увеличить количество туристов [вообще], но увеличить количество «качественных» туристов. Мы много вкладываем в выставки – не только искусства Ренессанса, но и в выставки современного искусства. Много вкладываем в спортивные мероприятия: например, Флоренция принимала чемпионат мира по шоссейным велогонкам в 2013 г., в этом году – [международные соревнования для людей с синдромом Дауна] Trisome Games, а в 2018 г. будет принимать чемпионат мира по волейболу.

– И поэтому мэрия Флоренции поддержала проект Firenze Yes Please, направленный на привлечение в город взыскательных и состоятельных туристов?

– Этот проект – совместная идея менеджеров пятизвездочных отелей и художника Феличе Лимозани, которая была поддержана муниципалитетом. У муниципалитета Флоренции очень хорошие отношения с нашими отелями, особенно пятизвездочными. Наши лучшие отели имеют отличную организацию и прекрасно понимают, что такое персонализированный сервис. Идея в том, чтобы предоставить туристам новую модель: почувствовать жизнь города как настоящему жителю Флоренции – через знакомство со знаменитыми горожанами, которые являются лучшими послами Флоренции. Приведу лишь несколько имен: [тенор Андреа] Бочелли, [винодел Пьеро] Антинори, [директор модного дома Emilio Pucci] Лаудомия Пуччи, [директор музея Уффици] Айке Шмидт. Благодаря таким знакомствам люди будут приезжать во Флоренцию гостями, а уезжать – друзьями, флорентийцами. Вот почему я решил поддержать Firenze Yes Please.

– Сколько вы инвестируете в Firenze Yes Please?

– Там нет [значительных] инвестиций. Firence Yes Please – это стартап, который в настоящий момент требует только человеческих ресурсов и времени.

http://www.vedomosti.ru/politics/characters/2016/09/26/658438-florentsiyu-v-umnii-gorod